เหตุใดเราจึงเพิกเฉยต่อคำเตือนและโฆษณาสาธารณะเกี่ยวกับอันตรายของการสูบบุหรี่ ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ รับประทานอาหารมากเกินไป เครียด และยังคงมีนิสัยและพฤติกรรมที่เรารู้ว่าไม่ดีต่อเรา นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยอัลเบอร์ตากล่าวว่า เนื่องจากเราไม่เข้าใจสาเหตุที่แท้จริงว่าทำไมเรายังคงมีนิสัยที่ไม่ดีหรือพฤติกรรมเสี่ยง ในกรณีศึกษา 2 กรณีล่าสุดที่ขอให้ผู้คนให้คะแนนอันตรายของความเสี่ยงประเภทต่างๆ รวมถึงพฤติกรรมการใช้ชีวิต เห็นได้ชัดว่าพวกเขาเข้าใจว่าพฤติกรรมประเภทใดที่เสี่ยงที่สุด แต่ความรู้นั้นไม่เพียงพอที่จะกระตุ้นให้พวกเขาเปลี่ยนวิถีชีวิต ดร.ซินดี้ จาร์ดีน ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านสังคมวิทยาชนบทแห่งมหาวิทยาลัยอัลเบอร์ตาในเอดมันตัน ประเทศแคนาดา ผลการวิจัยพบว่า จริงๆแล้ว ผู้คนมีความเข้าใจตามจริงมากเกี่ยวกับความเสี่ยงต่างๆของ นิสัยไม่ดี ในชีวิต เราในฐานะนักสื่อสารความเสี่ยง นักวิทยาศาสตร์ นักวิชาการ หน่วยงานของรัฐ ต้องก้าวข้ามความคิดที่ว่า "ถ้าพวกเขาเข้าใจข้อเท็จจริงเท่านั้น" พวกเขาจะเปลี่ยนไป" พวกเขาเข้าใจข้อเท็จจริง แต่เราจำเป็นต้องดูปัจจัยอื่นๆ ที่เราไม่เคยดูมาก่อน